파이어폭스의 퍼플렉시티 추가는 AI 검색 편승보다 ‘선택권’으로 구글 의존을 줄이려는 신호다
조용히 바뀐 주소창, 눈치채셨나요?
2025년 10월 파이어폭스 144 업데이트 이후, 주소창 검색 엔진 목록에 낯선 이름이 하나 생겼습니다. 바로 퍼플렉시티입니다. 강제 기본값이 아닌 선택 옵션으로 조용히 추가됐지만, 이 변화가 단순한 기능 추가가 아니라는 걸 아는 사용자는 많지 않습니다. 파이어폭스에 퍼플렉시티 검색이 추가된 이유, 지금부터 하나씩 짚어드립니다.
구글 하나만 믿다가 생긴 구조적 위기
모질라의 수익 중 80% 이상이 구글로부터 받는 기본 검색 파트너 수수료입니다. 이 구조는 안정적이었지만, AI 검색이 기존 링크 목록 검색을 빠르게 대체하면서 흔들리기 시작했습니다. 챗GPT, 퍼플렉시티, 제미나이가 검색 유입과 광고 수익 구조를 바꾸는 시점에 파이어폭스가 구글 일변도 검색 경험을 그대로 유지하는 건 리스크였습니다. 그래서 뭐? 수익 다변화와 AI 검색 수요 대응, 두 마리 토끼를 동시에 잡으려 한 겁니다.
퍼플렉시티가 뭐길래 선택됐을까
퍼플렉시티는 질문을 입력하면 링크 목록 대신 요약 답변을 먼저 보여주고, 근거 출처와 인용 번호를 함께 제시하는 AI 답변 엔진입니다. 파이어폭스 145 업데이트 공식 안내에서도 LLM 기반 요약·질의응답 결과를 주소창에서 바로 받아볼 수 있다고 명시했습니다. 사용자가 원치 않으면 설정 메뉴의 검색 항목에서 퍼플렉시티 엔진을 삭제할 수 있고, 브라우저 재시작 없이 즉시 적용됩니다. 선택권을 강조한 설계가 핵심입니다.
크롬·엣지와 다른 파이어폭스의 전략
모질라 CEO 플로리안 바르마는 엣지를 코파일럿 앱, 크롬을 제미나이 앱이라고 표현했습니다. 브라우저 자체를 AI 중심으로 재설계한 두 경쟁자와 달리, 파이어폭스는 AI를 선택형 도구로 배치하는 방향을 택했습니다. 2025년 11월 프로젝트 노바로 6년 만에 전면 개편을 발표하면서도 사용자 통제와 프라이버시를 전면에 내세웠습니다. 2026년 6월 기준 파이어폭스 전 세계 점유율은 3.33%로 1위는 아니지만, 검색 선택권 담론에서 상징성은 여전히 큽니다.
지금 당신이 확인해야 할 딱 한 가지
파이어폭스에 퍼플렉시티 검색이 추가된 이유는 결국 AI가 검색 경험의 중심을 바꾸는 흐름 속에서 모질라가 선택권이라는 브랜드 가치를 지키면서 수익 구조도 넓히려는 시도입니다. 2025년 12월에는 모바일에도 선택 옵션으로 도입됐습니다. 지금 파이어폭스 설정 메뉴의 검색 항목을 열어보세요. 퍼플렉시티가 목록에 있는지, 그리고 AI 답변 검색이 실제 리서치 흐름에 맞는지 직접 비교해보는 것이 가장 빠른 판단 방법입니다.
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